经济频道继2006年7月成功推出“重访大别山 建设新农村”大型主题宣传活动之后，再次走进太行山革命老区，于10月18日制作播出了特别节目《情系太行山 建设新农村》， 以革命将领后代探访故地的方式，反映革命老区普通百姓在建设新农村中的新探索和新面貌，再次充分调动社会资源对革命老区建设进行帮扶，收到了良好的社会效益。

一、将领后代做记者，创新主题宣传形式

60年前的太行山，朱德、彭德怀、刘伯承、邓小平、陈赓等老一辈革命家，曾经在这里运筹帷幄、挥师决战。60年后，这些革命将领的后代，刘伯承的儿子刘太行、陈赓的儿子陈知建、宋任穷的女儿宋勤、毛泽东的外孙孔继宁,以中央电视台经济频道特约记者的身份，饱含着对老区的深情，用他们的视角，走进太行山革命老区，从交通、教育、医疗和可持续发展四个方面，关注革命老区在如何建设和谐新农村中的新探索。

在太行山老区，看了当地的交通状况后，陈知建将军被太行人民深深感动，向太行山老百姓竖起了大拇指，并挥笔写下了“太行奇迹”的条幅。老区部分地区的医疗状况则让宋勤忧心不已，彻夜难眠，写下了祝愿老区人民永远幸福安康的散文。重回故里，看到自己曾经就读的小学早已有了新面貌，刘太行感慨不已。孔继宁探访了当年毛泽东主席战斗过的最后一个农村指挥所西柏坡，关注了太行山区的可持续发展问题。革命将领的后代转换成特约记者的身份，这种新颖的主题宣传形式，增加了节目的可视性和吸引力，增强了宣传的效果。

二、以老区农民为主角，以百姓生活为视角

特别节目《情系太行山 建设新农村》进一步发扬了“重访大别山 建设新农村”的经验，由当地的百姓担当特别节目的主角。晚会上，从八百农民大合唱，到八音会、威风锣鼓等文艺元素都由当地百姓完成，尽管随时会出现跑调的嗓音，但这种与民共乐的形式受到百姓热烈欢迎。《情系太行山建设新农村》每个篇章分别选择了太行山老区的一个典型故事，四个篇章有点有面，寓教于乐，雅俗共赏。在特别节目的最后，由太行山上的一家人端上大米、小米、高粱等“五谷”，做成一个五谷丰登的景象，共同祝愿老区人民在新农村建设中五谷丰登，幸福安康。反映的都是百姓身边的故事，真实感人，在愉悦观众身心的同时，也让建设社会主义和谐新农村的政策深入人心。

三、调动社会资源，既做宣传也做实事

经济频道发挥国家主流媒体的品牌带动效应，充分调动社会资源，在做好宣传的同时，注重为革命老区办实事，求实效。在节目制作期间，共青团中央、中国青少年发展基金会、中国红十字基金会、仁和药业、华帝集团、天目山药业、山西振东集团、天津一汽等社会团体和企业积极参与，提供资金和技术等帮扶革命老区建设新农村。经济频道从国家媒体的社会责任出发，投入了大量的屏幕资源，7月首播的《重访大别山 建设新农村》节目在后续又安排重播7次。在第7次播出时的收视率达到了0.75％，这说明只要创新形式,贴近百姓，主题宣传就能够在社会效益和市场效益上取得双丰收。

（广告经济信息中心提供）

责编：张曦健