中央电视台副台长 孙玉胜

研讨的目的是为了总结，更是为了提升。

那么，今后怎么样继续提升少儿频道的品质呢？我们平常总说品牌，什么是品牌？品牌就是你在别人心目中的价值。提起儿童节目，提起儿童频道，大家能自然想到你，这才是品牌。在孩子成长过程中，我们应该给他们提供一种快乐，提供一种智慧，提供一种勇气，让他们有责任感，有正义感。

中央非常重视未成年人思想道德建设，2004年发出文件，2006年又派出强大监督组，到下面监督调查，形成翔实的调研报告。报告中提到了中央电视台少儿频道，指出少儿频道要承担未成年人教育的责任，这一点义不容辞。我仔细看了一下中央文件，我们要解决未成年人思想道德教育目标，就是要让我们孩子对社会制度有认同感，对共同理想有认同感。

现在要画一个大的问号，就是我们怎么样才能从媒体角度出发，使孩子们未来能达到这样的目标，这是我们要问自己的。如何达到？可能方法很多，主要的方法是要探索并遵循儿童电视节目以及儿童电视频道的规律性。首先要充分认识电视媒体自己的定位和特点。中央的调研报告中，强调学校、家庭、社会要形成一个教育网来解决未成年人思想道德问题，我们媒体属于社会性，但是根据我的研究，电视是一个家用媒体，虽然是属于社会教育范畴，但是我们的对象是家庭，我们的特点是家庭。中央提出“三贴近”，对少儿频道来说就是要贴近家庭，这是电视媒体特有的功能。贴近家庭就是贴近家庭和孩子，我们才能完成我们的使命。

再一点，我们要明白我们要传播的内容以及我们的表达方式。关于表达方式这个问题我在不同场合不断地提这个问题。我一直觉得，我们不是缺乏好的主张，而是缺乏好的表达。

在规律性这方面，我发现一个特点，动画片是儿童节目最有效的表达方式，收视率提升和动画片播出数量是成正比，动画片多，收视份额就高，反之下降。动画片这种方式非常有效，动物也是儿童容易接受的载体。年初我提出一个建议，少儿频道在结构上除了动画片增加以外，其他栏目数量只能减少不能增加。后来国家林业局提了一个方案，要从保护动物角度方面做一个栏目，节目样片中把动物请到演播室，我看到节目现场孩子们非常兴奋，后来这个栏目（《绿野寻踪》）开播了，收视情况还确实不错。许多动画片就与动物紧密相关。中国第一部动画片就是以动物为主角，国外著名动画片也是和动物有很大关系。探索规律这方面还需要总结，规律还得靠大家来探索。我们一旦找到动画片这种方式，收视效果确实好，但也是一种电视手段，如何用这种电视手段表达你的内容，那是另外一回事儿。而且，动画片也不是万能的。少儿频道中也有些栏目不是动画片，但频道收视份额排名可在前三名，比如《智慧树》，反而有的动画片栏目却不是很高。

接下来的问题就是怎么样提升少儿频道的吸引力。其实还是那两句虽然传统但是很有道理的话：一是寓教于乐，二是潜移默化。

寓教于乐，“乐”不是指低俗的娱乐，那对少年儿童不负责任。我们节目应该有娱乐，这里面包括快乐、乐趣、乐意，这应该都归为“乐”的范畴。在我们的表达方式里面，故事化表达是我们必须要探讨学习的一种本事。亚运会、奥运会开幕式我们见得很多，现在在这些体育盛会的开幕式里都开始讲故事，有人物、有道具、有情节，而不是前几届看到的尽是大规模人群组成的团体操，这就是多哈亚运会给我们带来的启示。有时我们出发点很好，但是效果事与愿违，问题就是有时候我们太急功近利。尤其对儿童节目来说，比如“八荣八耻”是我们宣传非常重要的内容，未成年人思想道德教育也是我们必须要坚持的一项任务，但是对儿童节目更多还是要潜移默化，把目光放长远，要杜绝急功近利的想法。我们想通过一个节目达到所有目的，这样的节目不会成为精品，不会成为一个品牌，不会留存下去，而且也做不到。所以，它不是一年两年的问题，是一个长期的问题。

（本文系作者2006年12月27日在少儿频道开播三周年研讨会上的讲话稿摘要，题目为编者所加。）

责编：张曦健