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何宗就:中央电视台高清电视发展及管理模式

 

CCTV.com  2008年05月07日 17:15  来源:CCTV.com  

中央电视台副台长 何宗就

继黑白电视和彩色电视之后,广播电视开始进入到高清晰度电视时代。在美国、日本等发达国家,高清晰度电视正获蓬勃发展,美国数字电视广播黄金时间高清节目的比例超过了50%。在我国,广电总局将2005年定为“数字发展年和产业发展年”,大力推进数字电视产业的发展,高清电视是数字电视发展的高级阶段,中央电视台开播的我国第一个高清频道——央视高清就是这一发展战略的一个具体体现。高清晰度电视以高分辨率的图像、169的画面、环绕声的音响,极大地满足了观众对电视节目欣赏不断增长的需求。在家电制造领域,以平板显示单元为代表的新一代电视机发展十分迅猛,标志着高清晰度电视机已走向广大观众家庭。2008年,奥运会将在我国举办,高清晰度电视转播是一个必备条件,我国高清电视产业将获得一次巨大发展。

 

但是,高清晰度电视不是简单的设备更新,而是以一系列当今最先进的数字电视技术为基础,涵盖采、编、播、传输、接收、显示等广播电视各环节的复杂系统。不仅是在技术上的一场革命,更使电视节目制作工艺发生了重大变革。中央电视台自1999年国庆50周年庆典之际在国内第一次试验用高清电视进行实况转播开始,依靠自身力量在高清晰度电视技术和制作艺术方面进行了6年多持续不断的探索和积累,获得了不少宝贵经验,为成功开播央视高清频道奠定了坚实的技术基础。

 

2006年开始,根据北京市政府对国际奥委会关于高清电视转播的承诺,中央电视台将积极开展体育高清转播的各项准备,为2008年北京奥运会高清转播积累经验。同时,以高清电视制播体系为基础的中央电视台新台址电视工艺系统建设也将陆续展开,未来的央视新台将成为主要面向高清制作播出的电视台。

 

在较好的技术基础之上,近年来中央电视台有关节目部门及公司积极开展高清电视节目的制作,制作了大量优秀的高清节目,特别是在专业人才储备等方面,始终走在中国高清电视制作的最前沿。1999年国庆50周年高清直播试验之后,中央电视台控股的中视传媒就拍摄了我国第一部高清电视连续剧《大宅门》,迄今为止共储备了超过2000小时的高清电视剧和纪录片。中央电视台各部门及相关公司已制作和规划中的高清节目还有:新闻节目中心12集《故宫》(每集50分钟),海外节目中心33集《再说长江》(每集30分钟),英语频道《旅游节目指南》、《中华情》,青少节目中心 26集动画片《梦里人》(每集22分钟),社教节目中心5集《渤海郡考》(每集40分钟)等,文艺节目中心《中国日记》、连续三年的春节晚会等,中国国际电视总公司影视事业部《红粉世家》、《这里的黎明静悄悄》等30 多个高清电视剧。

 

正是有了这些节目的积累,我国第一个数字高清频道——央视高清频道才得以在200591成功开始试播。通过几个月的试播,以及对高清电视机消费者的调查,最受消费者喜爱的节目依次是国外电影、国内电视剧、流行音乐、体育、国外电视剧、纪录片、居家生活和国内电影。因此央视高清频道的节目内容以影视剧为主(约占23)、配合以其他适合高清表现的节目,如流行音乐会、时装、大型纪录片、极限体育和居家生活等节目,以良好的声音效果、绚丽的色彩和宏大的场面较好地展现了高清电视的魅力。节目来源主要利用央视储备的1600多小时高清电视剧,再从欧美日韩收视最好的影视剧中挑选符合中国观众口味的节目。

 

央视高清频道目前每天播出节目15小时,2006 11正式播出后将增加至每天播出18小时。在节目编排方面,央视高清频道也对观众的收视习惯进行了深入分析和研究,按照观众的习惯合理编排节目。

 

平时播出以电视剧为主。每天四档电视剧,其中晚间黄金档为最新的国内电视剧和引进的日韩剧,主要面对女性观众。每天更晚的时候还安排一档在欧美热播的系列剧,以吸引男性观众和高知人群。

 

周末以电影和大型音乐会以及动画片编排为主,使得家庭成员可以一起观赏。

 

此外,每天固定的居家栏目和纪录片时段也安排在相应观众习惯收看的时间。

 

在技术方面,由于我国高清晰度电视的标准尚未完善,作为第一个面向全国实际播出的高清电视,中央电视台对国内外相关技术及标准情况进行了认真研究和全面评估,最终决定在央视高清频道采取以下技术路线:

 

在节目格式方面,完全遵守国家广电总局颁布的高清晰度电视演播室标准,所有节目均采取1080i50Hz的格式,图像宽幅比为169

 

在压缩编码方面,我国数字电视目前采取MPEG- 2标准。但国际上自2005年开始,新开播的数字电视基本都采取了新一代的H.264标准。我们对H.264标准有关的技术特别是专利情况进行了详细调查,发现H.264中所包含的技术专利构成比较复杂,专利费不仅涉及到终端机顶盒,还与广播机构采用该标准设备播出的节目量、节目类型以及观众数量有关,牵扯面甚广。从我国数字电视发展的全局利益考虑,经报请广电总局批准,我们对此次开播的央视高清频道暂仍临时采用了MPEG-2MP@HL标准,在音频环绕声方面临时采用了Dolby AC3,高清电视的最终技术体制将按广电总局正式颁布的有关标准实施。

 

在传输方面,根据广电总局发展有线数字电视的总体规划,采取DVB-C标准通过有线电视网入户。

 

高清晰度电视中包含的两个基本要素是高清晰度电视节目和高清晰度电视机,要保证观众在家中获取真正的高清节目,必须建立端到端的高清技术系统。中央电视台对高清电视机和高清机顶盒的国内外情况进行了详细的调查。由于我国的高清终端标准尚未颁布,经与广电总局、信息产业部等有关行业主管部门沟通,我们根据我国已有标准和正在研究的有关标准草案的指导精神,为新开播的央视高清频道暂定了一套高清机顶盒技术要求和高清电视机接口要求。调查中还发现,目前国际上开展高清电视较早的美国、日本等国家对高清电视节目版权保护的要求非常之高,不仅在节目制作、播出和传输过程中,甚至一直延伸到从机顶盒到电视机的输出接口都要求有数字版权管理(DRM)技术。从我国高清电视的长远发展和未来与国际接轨考虑,我们特别为央视高清频道特别定制了用户接收终端——机顶盒到电视机之间的数字视频接口必须采取HDMI接口。

 

按照广电总局社管司的批示,央视高清频道属数字付费频道。要成功将高清频道推广到广大观众家中,除制作大量精良的节目内容和建立完善的技术体系外,还要求开创出正确的频道运营模式。数字付费频道不同于以往的传统电视,它要求一种全新的商业化运营思路。中央电视台此次开播的高清频道就完全采取了商业公司化运营方式,由中央电视台控股的上市公司中视传媒负责内容提供和频道集成,中央电视台下属的中数传媒负责技术保障、地网对接和市场运营。

 

保证央视高清的品牌形象,以利于高清电视在我国的长远发展,我们借鉴了美国和日本高清发展的商业模式,从节目、技术、市场营销、客户服务、相关产业和政策等各方面综合考虑,结合我国国情,提出了“高清频道与电视机厂商捆绑销售”的全新商业模式,与实力雄厚的国内外电视机生产厂商一道,共同树立高清电视的良好形象。目前央视高清频道已与国内的海信、国外的松下和日立公司签订了战略合作伙伴协议。按照协议,双方将充分发挥各自的优势,为央视高清频道建立一套“三维一体、无缝链接”的节目、产品、服务的体系,为订购央视高清频道的消费者提供全方位的优质服务。

 

200591,负责央视高清运营的中数传媒与杭州数字电视公司合作,将央视高清频道落地在有线数字电视试点城市之一的杭州。根据中数传媒的计划,2006年春节前央视高清频道将在全国50个城市落地,全面开始市场销售。

 

200611开始,央视高清频道将正式播出。

 

2006年是高清电视发展至关重要的一年,借助世界杯高清转播的良好契机,中视传媒计划围绕以下几个重点方面拓展央视高清频道的工作:

 

● 加强节目质量和频道编排,增强频道核心竞争力。没有高质量的节目,就不会有市场的成功发展。

 

● 继续突出频道的影视特色,力争播出内容70%是影视节目。频道编排理念上继续打造精品时段,对于晚8点档播出的电视剧强调首播和独家。

 

● 利用德国世界杯的高清转播,扩大高清频道的影响,普及高清电视知识,使高清频道的用户有较大幅度的增长。

 

● 充分发挥中央电视台的品牌栏目优势和800平米高清演播室等设备资源,对适合在高清频道播出的栏目逐步进行高清化改造。首批纳入的栏目包括《新视听》、《舞蹈世界》和《挑战主持人》,和以外拍为主的风光旅游栏目《快乐中国——学汉语》。同时开办一档原创的流行音乐栏目。

 

● 培养和储备频道运营专业人才,为今后运营更多频道打下基础。

 

通过上述举措,中央电视台有信心在高清电视方面积累更多的经验,使高清频道健康成长,保证2008年北京奥运会的高清转播。

 

 

                                    (摘自《现代电视技术》2006年第二期)

 

 

2006年3月3日,台长赵化勇,副台长罗明、何宗就等领导在人民大会堂视察“两会”转播设备的准备情况。

 

 

 

 

 

责编:张曦健

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