新媒体业务
一、概况
CCTV手机电视于2006年4月经国家广电总局批准设立，12月11日正式开播。2006年6月21日，央视国际成立新媒体业务筹备组。2007年2月l5日，央视国际正式成立移动多媒体事业部，以市场化的方式运营包括手机视频直播、点播、下载，手机互联网（WAP.CCTV.COM）图文报道，手机视频杂志，以及手机互动增值在内的移动多媒体业务。
央视国际正努力打造“中国第一个全媒体形态的手机电视台”。
CCTV手机电视全国市场占有率第一：CCTV手机电视在中国移动和中国联通平台拥有8路直播信号，4路轮播信号。2007年7月，CCTV手机电视技术平台全面升级，两个运营商平台共可支持48路直播信号和400路轮播频道。目前，运营平台的手机电视用户已经达到400万，全国市场占有率超过50％，排名第一。
CCTV手机WAP网争做中国手机互联网第一门户：自主运营的CCTV手机无线互联网于2006年12月1日正式开通后，成功报道“多哈亚运会”、“2007春晚”、“3•15晚会”、2007年“两会”，并把握十七大、“嫦娥探月”等重大活动契机，使月点击量从7月份的不足50万次提升到10月份的240万次；同时为2008年春晚、奥运会的报道做了全线筹备。
推出国内首家手机视频杂志《手边》：手机视频杂志业务推出十七大、“嫦娥探月”专刊，以“视频”“贴身”等特色作为手机报道亮点，用户反响热烈。
创建自主的手机互动参与平台：2007年6月，央视国际搭建完成自主的四网合一短信平台。在此平台上，央视国际成功承办了《手机短信文明公约》大型公益活动。此后相继完成十七大“给总书记捎句心里话”、“相约十七大”、“嫦娥奔月——月亮代表我的心”等手机互动项目，受到电视观众和手机用户广泛好评。
二、重大宣传报道
（1）2007年春晚报道中，央视国际采用手机电视、短信彩信、手机WAP网、视频分享社区（vshare.cctv.com）等多种方式进行报道，并首次尝试对海外进行手机传播，效果显著。
通过CCTV手机电视收看春晚直播、轮播、点播及下载的访问量，中国移动平台达38455次，中国联通平台达到l2396次；手机WAP网（wap.cctv.com）春晚特别版访问量为275153次；视频分享社区节目访问总量180225次，节目上传总量315个，视频分类为25种，用户的小组数量23个；手机业务首次参与台网联动与台新闻节目中心直播节目《过年啦》互动合作，获得栏目组、电视观众和网友好评。
（2）积极配合2007年“两会”报道，推出“手机电视”、“两会快报”、“互动短信”三个主打产品，跟进“两会”动态，反映民意，收到良好效果。
手机电视“直击‘两会’”制作1060分钟精编节目，整合《小丫跑“两会”》、《柴静“两会”观察》、《数字“两会”》等品牌节目内容，并重点突出《总理政府工作报告》、《总理答记者问》、《“两会”开幕式》、《李肇星外长答中外记者问》、《国家发改委主任答记者问》等热点，首次实现轮播专题每日更新。手机WAP网开通“两会”专题‘两会’快报”，内容包括快讯、房产、教育、财经等。短信互动活动“‘两会’之窗”与《“两会”之窗》栏目配合推出“我有问题问总理”、“我选‘两会’热点”和“你最想对决策者说”短信互动话题，共收到短信留言千余条。
（3）为落实中央领导批示精神，加快移动多媒体事业发展步伐，2007年5月，央视国际承办了由中央文明办和信息产业部联合发起的《手机短信文明公约》有奖征集活动。
活动历时5个月，覆盖31个省市，引起社会广泛关注。活动共收到全国各地发来的应征作品近15万件，最高日征集数量达到7831条。筛选优秀作品两千余件，组织相关专家和领导对应征作品进行提炼，制定《手机短信文明公约》及优秀奖评审。6月底，通过电视、网络、手机WAP网、车载电视多渠道循环播放，覆盖近12亿电视观众、1.62亿中国网民、4430万手机网民、3000余万公交车乘客。中央人民广播电台、中央电视台以及中央主要报刊、国家重点新闻网站、商业网站、手机短信等多种媒体对本次活动进行了跟踪报道。
（4）在十七大及“嫦娥探月”报道中，CCTV手机电视率先在移动平台打造了集电视、杂志、网站、互动等各项传播功能于一体的手机全媒体平台。
“手机电视”、“手机视频杂志”、“手机互联网”、“短信互动平台”、“无线联盟”五大组合报道方式，全面覆盖4000万手机无线互联网民，总访问量达6575.5万次。其中，CCTV手机电视独家视频直播十七大开幕式，直播访问量达63万次；“十七届中央政治局常委同记者见面会”直播访问量达396万次；10月24日“嫦娥一号”发射直播再掀收视高峰，直播收看访问量达到724万次。推出第一本手机视频杂志《手边》，每日向手机用户实时推送十七大及“嫦娥探月”重大新闻视频资讯。直播结束后，还及时向用户推送视频点播及后续解读性报道，浏览量超过l73万次。手机WAP网推出《复兴论坛》、《给总书记捎句心里话》、《小记者上大会》等央视国际十七大报道名牌栏目。《复兴论坛》在手机WAP网访问量超过55万次，其中热帖《给总书记捎句心里话》手机版访问量已超过70万次，收到短信20017条。此外，央视国际整合无线媒体资源，联合3G门户、空中网、掌上天涯、手机新浪网、手机搜狐网、手机TOM网等20家知名门户手机网站，结成以视频为核心、以央视手机网为主体、以手机用户为纽带的手机互联网“无线联盟”，共同报道十七大及“嫦娥探月”盛况，形成强大的手机报道宣传合力。
三、建立较为完善的业务形态，积极探索多种赢利模式
通过一年的探索实践，目前央视国际已拥有包括手机电视业务、无线增值业务、无线互联网业务在内的全线产品。以大力发展手机电视业务为主，迅速树立品牌形象，提高市场占有率，扩大市场份额；配合台内大型活动积极开展无线增值业务，同时吸收行业内先进的管理运营经验和平台，开发赢利产品，完成创收任务。目前央视国际在移动平台和联通平台都已经实现了节目的打包收费，中国移动平台累计登陆用户数l050358个，联通平台截至2007年10月，累计总流量200210Mb，包月订购用户数51093个。
一、概况
为贯彻落实李长春同志“继续开拓创新，努力开拓数字化电视、 IPTV、手机电视、移动电视（地铁、公交车）、楼宇电视的市场，不断占领新阵地，扩大中央电视台的影响力”的指示精神，央视国际网络有限公司与巴士在线传媒有限公司（以下简称巴士在线）合作开展车载移动传媒业务，并向国家广电总局申请获得开展以车载多媒体为接收终端的《信息网络传播视听节目许可证》。车载电视业务由央视国际与巴士在线在全国范围内采用定点网络下载技术，合作开展基于公共交通工具的移动电视（传媒）业务，以中央电视台移动传媒（CCTV-移动传媒）作为播出名称，播出新闻资讯、生活服务、文体娱乐等视听节目。央视国际独家负责节目平台的建设、管理和运营及平台上所有内容的编排、审核、播出和监看，巴士在线负责传输系统的技术开发、建设和车载多媒体终端的安装、推广。
二、牌照批复及平台验收
2007年9月4日，广电总局批复《信息网络传播视听节目许可证》。9月17日，央视国际与巴士在线成立车载电视项目北京播控中心联合项目工作组。11月18日，完成传输系统的技术开发、平台建设，并开始试运行。12月14日，由广电总局社管司副司长罗建辉任组长，社管司、法规司、广科院以及中科院、清华大学有关专家组成的验收组认为，中央电视台移动传媒播控平台基本符合《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》和《广电总局关于中央电视台〈关于申请开展车载移动传媒业务的请示〉的批复》的要求，建议可以正式开播。中央电视台移动传媒播控平台采用两级中心、多个节目编排客户端的方式进行架构，两级中心分别为节目集成播出中心和传输系统。
三、正式开播
2007年12月18日，中央电视台移动传媒正式开播。广电总局副局长田进、中国记协党组书记翟惠生、江西省副省长孙刚等出席仪式。央视国际车载电视使用CCTV移动传媒作为播出呼号，采用先进的互联网定点下载技术，在全国范围开展基于公共交通工具的移动电视 （传媒） 业务，针对公交乘客需求制作播出新闻资讯、生活服务、文体娱乐等节目。目前，CCTV移动传媒已覆盖北京、上海、广州、深圳等全国30个大中城市3万多辆公交车的视频终端，每日受众达4000万人。
四、常态运营
CCTV移动传媒秉承为全国公交乘客量身定制这一宗旨，积极推进平台内容建设，奥运、新闻资讯、生活服务、文体娱乐等四大板块12档栏目。
（1） 奥运板块
栏目定位宗旨：围绕“奥运是我的，我的奥运会”主题，以中央电视台丰富的节目资源为素材，整合制作富有原创性的奥运栏目，并分时段组合播出，突出公交移动平台“分众、特制”的特点，体现“见证、快速、聚焦、荣耀”的四大原则，打造富有特色、吸引受众眼球的奥运报道。
（2） 新闻板块
栏目定位宗旨：在梳理、报道有价值的新闻的同时，与观众一起用客观、新颖的视点来解读新闻。设置《热点》、《人物》、《瞬间》等栏目，分别解读热门新闻事件、观众最关心的新闻人物，捕捉体育赛事精彩瞬间。
（3） 娱乐板块
栏目定位宗旨：加强受众的节目参与感，更及时、全面地将娱乐内容展示给受众，打造娱乐新媒体的权威发布平台，为受众呈现跨平台互动的新媒体娱乐盛典。具体设置《爱乐随行》、《轻松驿站》、《放映厅》等栏目，分别推介新歌新人、集成央视相声、动漫小品、滑稽录像等内容，打造新媒体短剧制作发行的新平台。
（4） 资讯板块
栏目定位宗旨：贴近百姓民生，为百姓提供各种生活资讯。设置《美食家肴》、《为您服务》、《新风尚》等栏目。
一、CCTV IP电视合作项目进展
（1） 与中国网通合作项目
2007年1月，已于上一年年底全部部署完毕的CCTV IP电视项目在吉林省网通公司内部开始放号，进行业务测试。2007年底，长春市IP电视项目有500多个吉林网通内部测试用户在网，提供9套央视直播测试节目、20路轮播频道和约5000小时的点播节目。
2007年6月，与北京网通签署IP电视合作协议。因双方在用户认证和计费管理等环节存在分歧，合作一度停滞。2007年12月，合作重新启动，双方确定先在北京网通现有IPTV系统上开始测试IP电视业务，待业务割接到央视国际新建的中心制作播出系统后，IP电视业务正式商用放号。2007年底，在北京的IP电视项目已经完成业务流程划分、对接、业务接口定义等准备工作，已经具备测试放号条件。
2007年6月，与内蒙古网通签署为期3个月的IP电视测试协议，通过专线向内蒙古包头市的IP电视平台传送节目，对包头市IP电视平台进行测试，测试持续至2007年底。
（2） 与中国铁通合作项目
2007年9月18日，与中国铁通集团签订IP电视业务合作协议，为中国铁通现有320万有线电视用户职工提供服务。按照“广电主导”的政策要求，双方协议约定央视国际完全掌控机顶盒、EPG、节目播控、内容管理、版权管理、统一对外合作签约等，双方共同负责用户认证、用户管理、节目计费、信息统计等，并定于2008年1月组织广西、云南、四川、湖北、陕西、山西、辽宁等7家铁通省分公司和华为、UT斯达康、思科等技术设备厂商，共同召开IP电视技术方案研讨会，初步确定系统部署方案。
二、CCTV IP电视平台建设进展
2007年12月，CCTV IP电视的中心制播平台结束技术和商务招投标工作，尚未揭标。截至年底已完成技术论证，正在研究系统部署。
