中央电视台2007年概况

突出十七大主线，创新报道形式，充分发挥“第一传媒”的引领作用

紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的十七大这一主线，精心策划、精心组织会前、会中、会后报道。全台各频道全方位、多视角展现十七大盛况，营造了隆重、热烈的舆论氛围。首次派出小记者上会采访，手机电视、网络电视等参与现场直播，成为报道的新亮点。陆续推出《高举旗帜科学发展》等专栏和大型政论片《复兴之路》等，引起热烈反响。综合运用多种传播手段，成功组织“嫦娥一号探月工程”、庆祝建军80周年、香港回归祖国10周年、内蒙古自治区成立60周年，以及“两会”、两岸经贸文化论坛、中俄“国家年”、北京奥运会倒计时一周年、上海特奥会等重大宣传报道。做好贯彻落实科学发展观、构建和谐社会、“三个代表”重要思想、社会主义核心价值体系，以及节能减排等主题宣传，亮点频现、高潮迭起。面向受众、关注民生，成就宣传、政策宣传、典型报道引导有力，卓有成效。加强和改进舆论监督，突发事件报道应对能力进一步提高。

深化品牌战略，倡导“绿色收视率”，充分彰显国家电视台的竞争优势

继续深化宣传改革和品牌化战略，完善综合频道的品牌维护机制，狠抓专业频道和栏目的日常建设，综合频道旗舰地位更加巩固，专业频道特色和品质更加凸显。《新闻联播》推出新面孔，精心组织春节联欢晚会、元旦和中秋双语晚会、六一晚会，主持人大赛、模特大赛、民族器乐大赛、少儿曲艺大赛、海峡两岸知识大赛，以及“五个一工程”颁奖晚会、全国道德模范评选表彰颁奖晚会、“感动中国”、“平安中国”、“你就是火炬手”等品牌晚会、赛事和活动，品牌集群效应更加凸显。引入“电视档期”和“播出季”概念，努力向编排要效益。推出《恰同学少年》、《井冈山》等优秀电视剧和《香港十年》等精品专题片，“精品工程”成效显著。整合、规范赛事活动和选秀节目，倡导“绿色收视率”，自觉抵制低俗之风，强化国家电视台的示范效应，优化节目综合评价体系。中央电视台继续保持竞争优势和领先地位。2007年，中央电视台再度入选“世界品牌500强”，排名跃居第71位。

优化外宣格局，加快向海外进军，增强外宣影响力

积极推进“走出去”工程，加快构建外宣新格局。中文国际频道分亚、欧、美三版播出；西法语频道分为法语和西班牙语国际频道独立播出，电视外宣的针对性、时效性显著增强。加快海外落地，四个国际频道在137个国家和地区落地。创新“走出去”模式和途径，开播长城（加拿大）平台，试播长城（拉美）平台，各长城平台均保持良好发展态势。筹建欧洲、美洲中心记者站。外销网络拓展到70个国家和地区。成功举办第五届广博会及各种国际文化交流活动，国际交流合作呈现范围广、层次高、规模大的特点。

创新制播流程，确保播出安全，巩固国家媒体的技术领先地位

以技术革新推动制作升级、以强化管理确保播出安全，技术保障能力和安全播出系数进一步提高。圆满完成十七大等重大活动期间安全播出任务。全年安全播出创历史最好成绩。完成新台址电视系统框架设计，制定完善北京奥运会技术保障方案。欧、美中心记者站技术系统基本搭建完成。顺利实施转星调整和电力系统改造。成功研发节目文件暂存系统并投入试运行，真正实现全台网络化制播流程，确保技术始终保持领先地位。

规范职能管理，提升服务水平，逐步实现管理的规范化和精细化

职能系统服务电视宣传中心，加快推进“两个转变”。规范用工，完善薪酬管理制度，加强人才培养培训，加大优秀播音员主持人激励力度。《中央电视台财务管理改革方案》获得批复，财务管理改革实现新的突破；规范固定资产管理，健全预算管理体系和财务预警机制。强化审计监督，提高资金使用效益。规范节目预算分配，启动节目国际版制作，深度开发节目资源。规范信息刊物管理，防范法律风险，加强督查督办和调研工作，后勤服务保障有力；成功举办第二届台长论坛。认真学习贯彻十七大精神，深化“三项学习教育”，加强职业精神、职业道德教育，队伍建设和文化建设呈现新气象。中央电视台获得“2005～2006年度中直机关文明单位”荣誉称号，并连续14年被评为“首都文明单位标兵”和“广电总局精神文明标兵单位”。

强化品牌营销，推进新台址建设，壮大事业产业发展实力

创新广告营销策略和模式，优化创收格局，加强奥运会广告前期营销，电视广告收入再创历史新高。巩固传统优势产业，网络和手机电视等新媒体加快发展，成功进军移动传媒新领域。推进海南数字电视整体转换，增值业务、数据业务取得突破。改革加密电视节目用户管理模式初见成效。加强企业经营管理，完善经营业绩考评体系，台属企事业单位均实现稳健增长，为电视事业发展奠定了坚实的物质基础。同时，大力推进新台址建设，主楼成功实现两座塔楼封顶和悬臂合龙；电视文化中心进入内装饰阶段；服务楼正式交付使用。

（台办公室供稿）