新媒体业务

一、 牌照批复

2006年4月27日，广电总局批复中央电视台开办新媒体业务的资质，包括网络电视、IPTV、手机电视三项业务自办直播、自办点播和集成运营的三大类九项分类的全业务牌照。

4月28日，网络传播中心（央视国际网络有限公司）正式挂牌，中央电视台把所有以电视节目为主的信息资源的网络传播权及新媒体业务三大类牌照独家授权网络传播中心。

二、 组建团队

2006年6月21日，网络传播中心成立新媒体业务筹备组，并正式进入新媒体业务的市场调研和实际推进。在坚持广电主导政策的基础上，与移动运营商（中国移动、中国联通）、内容提供商、服务提供商、技术设备提供商、手机终端制造厂商等产业链各组成环节进行了广泛接触和深入探讨。

经过对外招聘和内部调动，本着择优选取的原则，目前从事手机电视业务工作的有30多人。网络传播中心在整合内部资源的基础上，将新媒体业务发展纳入网站整体发展战略，在内容编辑制作、技术合作支持等方面，利用全网站之力予以配合，为新媒体业务的开展奠定了基础。央视国际网络同时在内容规划、技术设备、新媒体发展战略等方面积极拓展外围支持，以专家顾问的方式咨询获取各类信息。

网络传播中心一方面积极与有关移动运营商、技术设备厂商、国内外内容服务提供商广泛接触交流，3个多月来累计交流学习百余次，获取了丰富的业务知识；另一方面，也在掌握政策、学习业务的同时，不断充实队伍，规划节目内容，做好技术和人员准备。

三、 亚运试播

（1）手机电视平台

12月1日，多哈亚运会开幕，CCTV手机电视开始试播。

与中国移动、中国联通形成战略合作关系，在两大运营商的流媒体平台上推出CCTV手机电视专区，为用户提供包括直播、轮播、点播和下载的手机电视服务功能。

多哈亚运会期间共制作、上传点播类视频作品732 条，保证CCTV手机电视顺利开通，其中移动421条、联通311条，保证平均每天节目更新量在25条以上。在亚运会结束后，中央电视台网络传播中心还制作了亚运盛典、欢乐亚运、夺金时刻、精彩集锦四路轮播频道，总计时长超过20小时。

在此次亚运会期间，中国移动平台CCTV手机电视专区访问次数达到430212次，访问人数达到242205人，节目点击次数突破130000次，平均日访问量达到 28000次以上，创下了移动平台上手机电视日均访问量的新高。同时，随着12月11日CCTV手机电视合作签约暨开通仪式的顺利举行，12月12日，中国移动平台上手机电视访问量达到67191次，访问人数达到 42888人，创下了多哈亚运会CCTV手机电视的最高访问量。

在中国联通平台上，12月11日至16日，继前一周用户收看CCTV手机电视的流量占到整体流量的54%的基础上，用户收视率继续攀升，达到60%以上；在直播类节目中，CCTV手机电视内容的访问次数占到中国联通手机电视平台上总访问次数的96%，占据绝对优势。手机WAP的日均访问次数12月12日已经达到113140次。

（2）自有WAP手机站点

央视国际网络建设开通自有WAP手机网站—— wap.cctv.com。完全自有的技术平台，能够同时支持移动和联通的用户手机上网浏览。目前可以实现包括图文资讯、视频下载、手机杂志、手机论坛、搜索标签等功能。

截止到12月15日亚运会结束，wap.cctv.com平台共制作上传视频内容520条，图文资讯312条。从后台的数据统计（见下图）可以看出,截止到12月15日，wap.cctv.com的总点击量已经突破135万次，总访问量突破27万次，平均每天的点击量达到75000次, 节目播放次数达45万次，平均每天的访问次数达到15000次, 来访地区超过30个,终端型号200多款。

（3）推送产品

与中国移动联手推出视频定制推送产品“CCTV 亚运金牌叫早”；与服务提供商合作推出图文资讯类定制推送产品“CCTV亚运金牌叫早”、“收视指南”、“多哈沙龙”等。以视频推送类产品“CCTV亚运金牌叫早”为例，运营数据如下：

①中国移动视频推送：以北京和上海两地作为试点，进行push营销， 亚运期间共推送85万GPRS用户。

②中国移动用户通过短信代码直接定制1564 人次。

四、 正式开通

2006年12月11日，中央电视台举行CCTV手机电视合作签约和开通仪式，与中国移动、中国联通同时签约，并正式开通业务。

广电总局副局长田进和信息产业部副部长奚国华在仪式上分别致词，祝贺CCTV手机电视正式开通，并对CCTV手机电视的未来发展寄予厚望。田进副局长在致词中指出，发展手机电视一要把握舆论导向；二要坚持内容创新；三要切实加强管理。奚国华副部长在致词中强调，发展手机电视一要牢固树立大局意识，大力推进网络文化建设；二要强化技术业务的创新，满足社会各界的需要；三要加强网络与信息安全管理，促进网络健康发展；四要加快协作配合，建立健全工作机制，形成合力。

赵化勇台长和中国移动集团董事长王建宙、中国联通集团董事长常小兵共同签署了CCTV手机电视合作协议，宣告了中央电视台和两大移动通信运营商的强强合作。

五、 常态运营

（1）内容改版

后亚运时期，手机电视进入全面的内容改版阶段，进入常态运营状态。引入了包括春节晚会、年度经济人物、MV十大新人等在内的中央电视台年度大型活动内容资源，进行轮播频道、点播专题等内容设计；同时，尝试引入省市电视台视频联盟的内容资源，拓展集成运营平台。

（2）免费推广

在业务发展初期，CCTV手机电视的所有业务均采取免收信息费用的推广方式。因为手机电视市场的成熟度不高，其技术条件、运营商的流量资费标准和用户认知程度都还存在一定的问题，因此目前的市场总量不大。采取免费的方式有利于扩大用户群体，降低用户的准入门槛，有效调动运营商的营销资源配合，提升CCTV手机电视的品牌美誉度。到目前为止，CCTV 手机电视还处在免费推广期。

（3）探索新型盈利模式

央视国际正在探索与运营商现有资费套餐进行捆绑，或者免费与广告结合的盈利模式，期望对目前未成熟市场进行商务模式上的突破。

（4）搭建多元化、多终端、多平台互动盈利格局

CCTV.com 拥有中央电视台所有信息资源的独家新媒体传播权和代理权，拥有广电总局批复的网络电视、IPTV、手机电视九项全业务资质，拥有CCTV.com的知名网站品牌和已有用户资源，同时集成和延伸了中央电视台的品牌、平台和宣传渠道优势。

手机电视业务的发展将借力于电视、互联网和手机这三种传播平台、三个终端覆盖之间的交叉营销和交叉内容关系，让用户充分感受到平台交互的传播乐趣，从而带来一个多元化、多终端、多平台形成合力的互动盈利格局。