版权工作

2006年，CCTV.com严格执行《中央电视台版权管理规定》，进行版权清理和版权管理。

一、《归口管理规定》为中央电视台新媒体版权管理奠定了坚实基础

为加强新媒体业务版权管理，中央电视台发布了《网络传播对外合作业务归口管理规定》(简称《归口管理规定》)，自2006年7月1日起施行。《归口管理规定》明确网络传播中心（央视国际网络有限公司）负责中央电视台以电视节目为主的各类信息资源网络传播（包括互联网络、移动终端、IP电视等）的独家承办和独家代理。通过《归口管理规定》，保证了对本台新媒体版权资源的统一管理。

二、根据网络资源整合需要，加强了版权清理和版权管理

为避免版权风险，央视国际坚决执行台领导决定，在CCTV.com上停播中央电视台三、五、六、八4套节目。同时，根据总编室统一部署，央视国际重点清理了本台电视剧的网络版权。截至2006年12月，清理工作告一段落，央视国际电视剧网络版权管理的历史遗留问题基本上得到妥善解决。

根据公司化运作的实际需要，央视国际注重从制度上完善版权管理。制定并完善了《新闻稿源及电头管理办法》、《论坛、在线主持日常维护管理办法》、《博客管理办法》、《论坛管理办法》、《论坛版主管理办法》、《网络社区用户注册协议》等制度，从不同角度对新媒体业务中的版权事项进行规范，争取最大限度地避免风险。

根据CCTV.com内容建设需要，网络传播中心与台新闻节目中心联络，着手与美联社电视新闻公司（APTN）洽谈捆绑购买美联社向中央电视台电视节目提供的视频内容的网络版权，解决CCTV.com网上《新闻联播》等重要外宣栏目的版权风险。目前， CCTV.com已与APTN达成基本合作意向。

此外，央视国际对编辑和业务人员进行了多轮版权业务培训，确保版权管理的具体措施和规定广为人知。

三、多哈亚运会期间，央视国际的版权工作取得显著成效

2006年，在总编室和体育节目中心的大力支持下， CCTV.com以相对低廉的价格购买到多哈亚运会新媒体业务版权。针对多哈亚运会的版权工作，网络传播中心制定了亚运会版权保护方案，指定专门机构进行版权监测，及时查处侵权盗版行为。

（1）版权管理方面：

①网络业务（本网）：对亚运赛事实行DRM保护。从多哈亚运会开始，CCTV.com打破了以往以图文报道为主的局面，开始朝突出视频特色的战略目标迈进。

②网络业务（外网）：加强版权监测，分类查处了各类侵权行为，向20多家侵权网站发去信函或打电话沟通，阻止其侵权行为。结合国家版权局在全国进行的打击网络侵权盗版专项行动，向地方著作权行政部门举报个别盗播行为极其严重的网站。

国家重点新闻网站、地方新闻网站联盟、商业门户网站、P2P网站、体育宽频网站、业务合作公司网站是CCTV.com的监测重点。经过努力，第十五届亚运会举办期间，基本上没有成规模的侵权盗版行为。以多哈亚运会版权保护为契机，初步遏制了互联网侵权盗版泛滥的势头。

③手机电视业务：精选亚运赛事视频进行编辑，于12月11日推出CCTV手机电视业务。“直播亚运”和“亚运视听”推出后，由于有独家内容，占据了中国联通平台54%的总流量（直播占同类流量的96%），在中国移动平台的流量也创下了新纪录。

（2）版权开发方面：

落实台领导要求，跟有能力、有意愿的商业门户网站展开合作，与新浪网结成多哈亚运战略合作关系。CCTV.com提供亚运赛事视频链接，新浪为此支付 400万元版权使用费。其间，央视国际网站和新浪网页面浏览量（PV）同步增加1000万。

（3）通过开发多哈亚运会新媒体业务权利，在版权工作方面有以下收获：

①阻止了一些久拖不绝的侵权盗版行为，如新华网、PPLive、PPStream等，配合了中央电视台版权清理的总体部署。

②CCTV.com借助亚运赛事视频，实现了发展战略转型，从以图文为主逐步转向以视频为主，CCTV.com越来越像中央电视台的网络电视频道。

③开展了手机电视业务，并为筹备IPTV业务提供了版权资源。

④中央电视台首次成功实现大型体育赛事的版权捆绑购买。

⑤实现网络资源整合工作以来，央视国际网络有限公司第一次获取版权经营收益。

⑥CCTV.com首次获得独家版权的视频，为新媒体业务开展提供了丰富的内容支持。