2006年中央电视台频道建设概况

中央电视台近年来秉承“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的频道发展战略，明确频道定位，突显频道特色，并在频道专业化的基础上，大力推进专业频道的品牌化战略，积极实践“绿色收视率”理念，使电视节目既丰富多样，又健康向上，频道品牌价值得到了国际国内的广泛认可。

中央电视台现有16套开路播出的电视节目，包括综合频道、经济频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、少儿•军事•农业频道、电视剧频道、英语国际频道、科学•教育频道、戏曲频道、社会与法频道、新闻频道、少儿频道、音乐频道、西法语频道，栏目总数达到387个，日平均播出量351小时54分钟，内容几乎涵盖社会生活的各个领域。2006年，除西法语频道以外的15个频道总体收视份额达35.13%，比2005年提高0.99个百分点，创六年来新高；全年共有 362天日收视份额超过30%，比2005年多出40天，明显多于往年。中央电视台节目全国人口覆盖总数达到 11.99亿。2006年广告收入为92.7亿元人民币，比2005年增长了6.51亿元。

2006年，中央电视台全面实施品牌化战略，频道建设和改革稳步发展，各频道深挖潜力，整合资源，优化结构，突出特色，中文国际频道、少儿频道、新闻频道、经济频道、体育频道、少儿•军事•农业频道先后成功改版，各频道专业特色和品质显著增强。同时，建立综合频道品牌维护机制，巩固和强化了品牌形象，并配合专业频道品牌化战略的推进，积极实践“绿色收视率”理念，坚决抵制节目低俗化、庸俗化和媚俗化，做到电视节目既丰富多样，又健康向上，确保社会效益和经济效益双丰收。

经济频道改版后强化经济定位，打造个性品牌，创新节目编排，强调“节目带”概念（每天以固定时段作为一个专业的“节目带”，播出固定类型的节目），取得了良好的播出效果。继《经济半小时》、《经济信息联播》、《非常6+1》、《开心辞典》、《幸运52》等名牌栏目之后，2006年，经济频道又推出《超市大赢家》、《财富故事会》、《商务时间》、《购物街》等品牌栏目，形成新老品牌齐头并进的格局，在舆论导向、社会效益和经济效益、频道品牌影响力等方面，都取得了较大成绩。

中文国际频道于2006年1月30日改版，以全新的面貌与海内外的观众见面，这是中文国际频道诞生以来改版力度最大的一次。此次改版对频道结构、自办节目、荟萃节目、频道编排、包装推广和运作理念实施了全面优化和提高，提升了频道的整体竞争力和影响力。改版后中文国际频道的栏目数量也由原来的37个减少为34个。改版后的中文国际频道继续坚持以“新闻为主、荟萃精华”的综合性频道定位，同时进一步拓展了视野，确立了“传承中华文明、服务全球华人”的频道宗旨，确定了“构建全球华人共享的平台”的战略目标，使中文国际频道更加具有国际频道的个性特征，同时也加强了对外宣传的针对性和实效性。

体育频道改版后更加突出赛事，强化新闻，改进编排，增加了体育赛事的转播和国际顶级赛事的重播，突出赛事转播和新闻报道两条主线。2006年世界杯足球赛期间，体育频道加大节目形态和节目编排的创新力度。其间转播了全部64场比赛，运用赛事直播、新闻、专题、赛事评论以及球迷互动娱乐节目、滚动式新闻构成立体报道态势。内容丰富，体现了全方位开放的理念，令人耳目一新，形成了良好的收视热点。此外，体育频道在都灵冬奥会、世界乒乓球锦标赛、第三届全国体育大会等几十项国内外赛事的转播中，以节目形态创新提升收视效果，取得了社会效益与经济效益的双丰收。同时，体育频道已全面启动频道制管理，新的管理体制和机制正在逐步显现出生机和活力。

新闻频道致力关注现实，在追求权威性和公信力的基础上不断推进专业频道品牌化建设。全新改版后的新闻频道推出《朝闻天下》及《360 °》两档全新栏目，新闻性节目每周增加12小时8分钟，增幅近30%；针对突发事件，频道建立了快速插播应急机制，实现了20分钟内开设直播窗口，在对重大国际突发事件报道中，新闻频道的关注速度和更新频率领先国内其他媒体。

少儿频道倡导新的“儿童观”和“节日观”，成功推出大型卡通情景剧《梦想乐园》，打造了中央电视台“六一”节目的新品牌，广大观众特别是少年儿童反响强烈。2006年，少儿频道还推出了“明荣知耻，引领成长”主题系列节目，《大风车》、《公德行动》、《新闻袋袋裤》等栏目每日推出“人物榜”、“事迹榜”等制作精良、思想性好、故事性强的青少年节目，深入浅出地引导未成年人树立正确荣辱观，得到中央领导的肯定与好评。少儿频道也已全面启动频道制管理，新的管理机制推动着频道的稳步发展。

全国第一个数字高清频道——“高清影视频道” 2006年1月1日正式播出。作为国内首个开播的高清影视频道，在推动电视新技术的发展和应用、丰富中央电视台节目播出方式、提升电视节目的新技术含量等方面发挥了积极作用，同时高清影视频道为2008年北京奥运会采用高清电视技术转播积累了丰富经验。

2006年，中央电视台频道品牌化建设入选了“2006 中国新闻界十件大事”。

（总编室提供）