为什么要推进高端崛起,建设主流文化。
在去年11月召开的第八次文代会上,胡锦涛总书记强调:“在当代中国,繁荣社会主义先进文化,建设和谐文化,是我国广大文艺工作的庄严使命。”电视作为最能影响受众的大众媒体,在落实总书记重要指示方面,必须承担起义不容辞的责任。
湖南卫视推进高端崛起,建设主流文化就是要在新的形势和任务面前,努力打造具有国际视野、时代高度和中国特色的先进文化。
从上个世纪末到本世纪初,中国社会处在经济和文化的剧烈转型期,经济的繁荣、社会的开放一方面带来物质生产的极大丰富和满足,同时导致了原有社会观念与传统价值观的急剧失衡和矛盾冲突。在体制转轨、市场转型、满足社会需求、经济高速发展的过程中,无论是传统媒体,还是新兴媒体,都在面向市场、参与竞争,并体现以下几个主要特点:
1、信息资讯类、娱乐休闲类节目成为媒体传播的内容主体。目前我国大概有2500个大大小小的电视台和电台,上千个传媒制作机构,2100多家报纸,9000多种杂志,78万个中国网站。就电视而言,目前的自办栏目新闻资讯类占 18%,综艺娱乐类 45 %,高端内容的比例不到10 %。
2、随着中国入世、经济全球化和互联网、高科技的迅速普及与更新,信息的海量选择、娱乐休闲内容的多样化、传播渠道的多元化、受众群体的市场细分与多维互动趋势,已成为当今传媒的主要特征。新媒体的兴起,对传统媒体产生巨大冲击,对年轻一代文化消费方式产生巨大影响。
3、由于以上特征,传媒不可避免地出现了节目内容的快餐化与泛娱乐化,从而带来了产品类型的同质化与低俗化,在节目结构和品位上,高端内容和主流文化出现不同程度的缺失。
4、随着西方文化不断渗透,我国70后的年轻人已出现明显的西化痕迹,他们严重远离民族文化和传统道德,面临前所未有的信仰危机和主流价值观的缺失。除此之外,广大受众对低俗文化的泛滥和主流文化的缺失日益不满,用专家的话说,“如果任其蔓延,终将导致整个民族文化根基的销蚀和瓦解。”
由于媒体具有事业和产业的双重属性,在社会经济转轨和自身向市场转型的过程中,面对必然会出现的这些问题,中国的电视媒体必须保持清醒的头脑,决不能以损害社会效益来换取经济利益,我们既要适应市场经济的挑战,满足受众的多元化需求,繁荣发展文化产业,又要坚守媒体的社会责任,弘扬社会主义核心价值观,刻不容缓地推进主流文化的建设。