当历史行进到二十一世纪，在新技术的推动下，无所不在的大众传媒显示了比以往更广泛更深远的影响力。然而新技术这把双刃剑一方面曾经成就了电视做为新媒体的无限风光，而今又催生了网络、移动电视等新媒体的咄咄逼人。在全球范围内，电视作为媒体龙头老大的地位正经受着挑战和冲击；在我国，从上个世纪九十年代开始，在市场经济的催生下，媒体逐步进入市场，实行产业化运作，电视和其他媒体一样，兼具事业和产业的双重属性，即在党管媒体的原则下，一方面要充分发挥喉舌作用，同时又要在市场经济的大潮中凌波逐浪，在竞争中生存和发展。

属性的改变、市场的残酷使电视人低下了高昂的头，俯视的目光在一点点降低。电视节目要夺人眼球，要赢得高收视，要覆盖市场。于是在追求传播平民化的过程中，一些媒体利用人性的弱点，以豪华消费、情色刺激、情感煽动冲击人心的薄弱环节，并视此为提高收视率的“杀手锏”。一时间，游戏、娱乐风潮甚嚣尘上。

荧屏的低俗之风在挑战着电视传媒的公信力和美誉度，挑战着传媒的社会责任。

对荧屏的低俗之风，有人曾这样形容：明星代替了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄。这样的说法虽然有些失之偏颇，但却描述了时下荧屏的泛娱乐化现象，也反映了受众对荧屏低俗之风的愤慨。

追根溯源，荧屏低俗之风的出现是媒体的商业利益诉求过度膨胀，从而削弱了媒体所担负的社会环境的监测者和守望者的公共属性的结果。

我们首先要解决的问题是市场和低俗是不是一对孪生姊妹，市场化的结果是不是就意味着低俗之风盛行？媒体占领市场的利器究竟应该是什么？

石家庄电视台诞生于1979年，经历过计划经济体制下的尊贵，也品尝着市场经济大潮中的艰辛。提到河北，人们会想到华北大平原，会想起燕赵慷慨悲歌之士；提到石家庄，人们会想到西柏坡，想到中国共产党解放的第一个大城市。生活在这块土地上的人民，有着浓厚的红色情结。植根于这个城市土壤中的石家庄电视台，其品质、品味、品格的追求，不可避免地兼具历史和现实的双重烙印。面对竞争，我们的目标是：依托红色情结，打造阳光品牌，抢占主流市场，传播和谐文化。

一、   牢记传媒所肩负的历史使命和社会责任，守望、监测社会环境，正确行使媒体话语权。

不论在任何体制任何时代，主流媒体都肩负着守望、监测社会环境的职责。媒体虽然不能规定人们该如何思考，但却能够引导人们思考什么，进而影响社会价值取向。即使在西方新闻界，从业人员所推崇的理想政策是“政教分离”：新闻采编制作是“教会”，市场营销部门是世俗的“政府”，他们之间应该有一道不可逾越的政策和道德之墙。虽然在商业化浪潮的冲击下，新闻的纯洁性在日渐被铜臭所蚕食，但新闻的真实性和客观性始终是新闻人的最高追求。

在我国，作为具有双重属性的传媒，它所传达的不应是个体话语，也不应是商业话语，而应该是体现民族核心价值观和社会主义文化道德规范的公共话语。传媒要追求商业利益，但电视台出卖的是广告时段，是节目覆盖人群，而不是节目内容。电视传播要平民化，但不应该媚俗化、低俗化。电视人的视角应该下移，但下移到什么位置？平视是完全必要的，但不应该下降到公众的视线之下，专盯阴暗面，以偷窥、制造花边新闻、无厘头搞笑为乐趣，为受众提供低级的感官刺激。我个人认为，我们的视线要平视，我们要反映平凡个体的琐碎生活、平凡思想，但不能完全沉溺于其中。一些时候不妨站位高一些，来一点俯视，这样才能跳出琐碎的圈子，站在一个理性的高度，冷静审视生活，做出客观判断。这是作为守望者和监测者理应具备的素质。