二、主流媒体要弘扬先进文化

现在各台都在确立自己的品牌定位。这对把握导向和形成各自的风格至关重要。作为一家上星的省级电视台，始终有一个问题无法回避，就是如何处理立足本地资源和打造全国性品牌的关系。山东电视台2004年确立了“情义”为自己的文化定位。这个“情”就是爱，爱国、爱家、爱岗位、爱世界、爱自然。“义”是道德准则。这个定位具有导向上的正确性，又具有孔孟之乡的文化特色，有利于立足地方，打造全国品牌，也符合构建和谐社会的基本要求，又彰显了山东电视台作为主流媒体的高度责任感。

近年来，为把“情义”定位的政治文化内涵落到实处，我们在各类节目中要求记者、导演从情义视角去阐述故事，展开观点。如大型系列片《数风流人物》，讲述开国共产党人的亲情家事，讲述两弹功勋的爱恨情仇，予富侠肝义胆、爱国情怀于家常琐事，细微故事当中，较好地实现了政治标准和个性化追求的统一。节目先后获“五个一工程奖”、中国新闻奖等多项大奖。2004年，我们创办了讲述子女与父母间亲情故事的谈话节目《天下父母》，春节前还举办了全国演义界十大孝星的评选活动。这个节目在全国观众中引起强烈反响，栏目组每天都收到大量观众来信。总局电视艺委会还专门为它召开了研讨会，给予了充分肯定。

大家可能注意到了我们今年热播的《低头不见抬头见》，这是我们投资4000万打造的栏目剧，黄宏等100多位艺术家和笑星联袂出演。这个365集的长剧不以搞笑、搞怪取悦观众，而是以一个小院的故事来阐述和谐的主题。这也是我们基于“情义”文化定位的一次艺术尝试。

还有我们办了二十多年的《道德与法制》，也包括前面所说的一些节目，我们一直试图以先进的文化、情义的定位从大的方面抵制低俗之风。

三、把握正确导向和市场竞争并不矛盾

电视媒体处于一个高度竞争的环境当中，大家都在为收视率绞尽脑汁，为增加广告收入而殚精竭虑。毋需讳言，有的时候收视率和节目品位、广告收入、社会责任是有冲突的，所以在谈到低俗化问题时，一位同行曾提出“收视率是万恶之源”。但我认为，健康的向上的节目也可以收到好的收视效果和广告业绩。

还是以我们山东电视台为例，据央视索福瑞提供的2006年全国网总人口收视排行中，山东卫视收视份额名列前茅。我们的广告收入也从另一个侧面验证了这一点，2006年在不包括三个局属有线频道的情况下，山东电视台广告收入9亿多元。今年我们还将继续面向市场，创新发展，力争广告创收突破10亿元大关，实现社会效益和经济效益的双赢局面。

坚持正确的舆论导向，坚持“情义”文化定位，抵制低俗化并不是不要生动活泼的节目形式和排斥创新。近年来我们也搞了为我们投拍的电视剧《会有天使替我爱你》进行选秀的《天使任务》海选活动，《城市形象大使》选拔活动，尤其是由大陆、港澳台两岸三地12家电视台参加的《联盟歌会》，连续直播了45场，都取得了很好的宣传效果和广告收益。在这些活动中，我们明确提出不能用低劣的手段炒作活动和选手，不能因为我们的节目而误导青少年观众。对港台演员和主持人，从服饰、语言到动作，我们都提出我们的要求。我们也曾因疏忽播出了一段台湾主持人不雅的采访而受到广电总局的通报批评。当然这不是我们的主观故意，并且迅速进行了纠正。

电视媒体覆盖广、传播快、影响大，可以直接影响观众的思想和行为，影响政治、经济、文化、社会的运行。但是，稍有不慎，影响力就会变成破坏力、杀伤力。每个电视人都应该肩负起历史的使命，在这一点上，媒体负责人更应该有清醒的认识。

（山东电视台）

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