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南京电视台:弘扬主旋律:城市电视台的“立台之本”

央视国际 www.cctv.com  2007年04月23日 11:03 来源:CCTV.com

 

二、探索主旋律与多样化的统一,满足不同层次人民群众对先进

文化的需求。

城市电视台节目不上星,收视对象主要是以驻地的城市为中心,覆盖本行政区域内的特定群体。与国家级、省级媒体相比,城市台应更多反映个性特点,突出节目的地方特色,符合当地群众的文化取向和欣赏习惯,这样才能吸引观众,才能不断提高弘扬主旋律的社会效果。简言之,应当不断探索主旋律与多样化的统一,满足区域内不同层次人民群众对先进文化的需求。

1以多样化的节目内容来丰富弘扬主旋律的内涵。

与全国很多大中城市一样,南京观众收看电视节目以电视剧、新

闻和综艺节目为主,从有关数据分析来看,新闻和电视剧收看人群最广。因此,我们把这两大节目作为弘扬主旋律的主要载体予以了政策、资金等方面的倾斜,确保投入,确保能满足本地观众的收看需求。

我们的“第一频道”新闻综合频道以《直播南京》、《南京要闻》、《社会大广角》等时长在3个半小时左右的自制新闻节目成为南京地区主流新闻最迅捷、最权威的传播平台。同时考虑到这一频道在南京及周边地区的影响力,我们集团也是将最优秀的主旋律电视剧优先安排在新闻综合频道播出,确保这一频道以新闻节目和电视剧这两大主要节目板块弘扬主旋律。

其他7个频道则是从少儿、法治、生活、娱乐、影视等相对专业化的角度,发挥分众化传播、亲和力强的优势,在弘扬主旋律方面作各具特色的拓展和延伸。如我们的少儿频道是全国省会城市中第一个面向青少年的专业频道,20047月开播以来在南京市的未成年人以及关心未成年人成长的观众中赢得了较高的美誉度。

为了从片源上确保电视剧的导向和质量,我们一方面通过与江苏省内12家城市电视台共同组建式联合购片实体,以保证购买优秀剧目的资金,另一方面从2005年以来加大了对主旋律电视剧的自拍力度,其中如我们自投自拍的连续剧《半路夫妻》不仅创下了理想的收视率,而且因其与南京风土人情的接近,成为弘扬社会主义荣辱观的生动教材。

在注重满足大众化收视需求的同时,我们也很重视对纪录片等属于“小众化”的精品剧目生产, 10多年来,从《伟人周恩来》到《风雨钟山路》、《无名英雄》、《血脉》、《郑和下西洋》等多部纪录片获得全国“五一工程奖”、“金鹰奖”等国家级奖项。这些精品节目的收视率未必很可观,但因受众的整体素质高所产生的良好社会反响是其他很多节目难以实现的。

2、以多样化的宣传方式来提升弘扬主旋律的效果。

从遵循新闻规律的角度来说,电视台的宣传报道艺术的创新有着很强的共性,我们南京电视台也从很多兄弟台那里学到了很多宝贵的经验。对于城市台而言,最具创意的是根据所在城市观众的收视需求和社会心理不断创新多样化、个性化的表达方式和表现手法,以期提升弘扬主旋律的效果。

比如说同样是新闻资讯类节目,我们的《南京要闻》始终秉持权威、大气的特征,《直播南京》力图在人文化的视角下传递有效信息、诠释大事要闻,《标点》和《大刚说新闻》则努力实践一种更轻松、更活泼、更具南京地域文化色彩的报道方式。

又比如说以主持人为栏目名称来报道重要会议,这个做法在国内媒体中已经发挥得淋漓尽至的当属央视,央视在全国“两会”报道中推出的《岩松信箱》、《小丫跑“两会”》、《柴静“两会”观察》、《小崔会客》、《马斌读“两会”》、《小撒探会》等等栏目都赢得了不同凡响的效果。央视主持人是群星璀璨,作为地方台、城市台尽管很难有推出一系列大腕级“名嘴”跑会、读会、探会的实力,但既然这个做法得到了很多中国观众的喜爱和认可,城市台完全也可以进行一定的效仿并根据自身的实际情况进行再创新。我们也正是在这样的再创新过程中,提高了重大时政报道的可看性、贴近性、趣味性、独特性,增强了正面宣传报道对观众的吸引力和感染力。

3      以多样化的活动策划来拓展弘扬主旋律的影响。

以节目促活动,以活动拉升节目,这已经成为目前众多城市台普

遍认同的宣传创新途径;公益性强、参与度高的活动也是媒体拓展弘扬主旋律影响力的有效载体。对于我们城市台来说,可以着力策划组织的公益性活动主要集中在三大方面。

第一类是与重大宣传任务紧密配合的大型活动,这类活动主要是按上级指令性的要求开展,是电视媒体最为传统的活动内容,如承办海峡两岸共同举办的大型电视晚会“两岸同歌”、承办中央政法委在南京举办的大型电视晚会“正气歌”,配合“全国第十届运动会”组织“万人太极拳”活动、“感动南京十大人物评选”活动、“南京市慈善晚会”及历届的“南京好市民”评选活动等等。

 

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