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河北电视台:坚持正确舆论导向 抵制荧屏低俗化 为十七大召开营造良好的舆论环境

央视国际 www.cctv.com  2007年04月20日 17:27 来源:CCTV.com

 

三、切实提升电视媒体的社会影响力。作为大众传媒,电视媒体的舆论引导,直接影响着广大人民群众的思想、行为和政治方向。提高舆论引导力、媒体公信力、宣传吸引力对于提高党的执政能力、巩固党的执政地位至关重要,这也是电视媒体肩负的崇高历史使命和重大政治任务。当前,荧屏低俗化,已成为群众反映强烈的社会公害,它不仅损害了广大人民群众的精神家园,污染社会风气;同时也损害媒体的公信力,削弱媒体的舆论引导力,丧失媒体的宣传吸引力。所以,必须自觉抵制低俗化的侵害,努力提升“三种能力”。提升舆论引导力,就是要用主流舆论引导非主流舆论,用正确舆论驳斥错误舆论,做大做强正面宣传,营造和改善舆论环境,以形成正面舆论强势,真正发挥好电视媒体的舆论引导功能。提升媒体公信力,就是要提高电视媒体承担正确传播社会价值观的责任,电视从业人员必须要分清是非,要牢固树立及时、公正、求实、求是的工作态度和对社会高度负责的精神,自觉坚决抵制荧屏低俗之风。提升宣传吸引力,就是要不断发展电视节目的策划力、制作力,不断创新电视节目内容、电视节目形式和电视节目载体,以优秀的节目、高雅的节目,吸引广大受众,吸引越来越多的电视观众的眼球,稳稳占据宣传主阵地。

四、切实做好处理好电视宣传中的各种关系。电视宣传是一个有机、复杂的系统工程,要提升其整体宣传能力,必须要有一套完整的、科学的、配套的机制。具体运作中,要切实处理好几个方面的关系。坚持社会效益和经济效益相结合。就是要求从业人员坚持社会效益至上的原则。尽管在发展社会主义市场经济的大环境下,电视媒体的产业属性不断得到提升,不断得到重视,但是搞好经营,决不意味着“唯市场论”“唯收视论”“唯创收论”。电视媒体的发展,必须坚持科学协调之路,必须坚持社会效益首位的发展之路。实践证明,没有社会效益的节目是不会有长久生命力的。只有坚决反对怂恿助长低俗化、危害社会风气的错误倾向,坚持走社会效益与经济效益有机统一、良性互动的健康发展之路才能实现媒体的健康发展。坚持提高媒体品牌与贯彻“三贴近”相结合。如今,媒体竞争越来越转向品牌之争,就是因为品牌非常有助于提高宣传能力、提升创收能力。这也是任何一家电视台不可回避和必须正视的两项重要任务。在品牌的建立培育过程中,我们必须要坚持“三贴近”原则。要不断探索电视规律与本地实际相结合的改革与发展之路。只有这样,才能升级电视媒体的人文优势、地缘优势、品牌优势、时间优势、基础优势,使其品牌具有独特鲜明的个性和魅力。坚持队伍建设与制度建设的相结合。队伍建设和制度建设是关乎电视宣传等各项任务能否圆满完成的两个重要方面。两者相辅相成、缺一不可。一个是主观因素,一个是客观因素,只有将两者有机结合起来,才能既发挥好电视从业人员的主观能动性,又能为其发挥主观能动性提高有效的制度保障。要不断加强职业道德教育,认真学习贯彻相关《准则》《规定》,深入开展新闻工作者职业道德“三项学习教育活动”。同时,要进一步加强和完善制度建设,尤其是要努力形成“指导明确、有章可循、监管有力、奖罚分明、规范有序”的新闻宏观管理体制和动态管理体制。

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