二、和谐社会的媒体自律及社会责任

大众传播中低俗化现象的不断蔓延有其产生、发展、变异的过程。正如美国大众文化批判理论家麦克·唐纳曾指出的：“它是一种低级的、琐细的文化，而大众，既然经过几代人如此这般堕落下来，反过来也要求得到琐细的和舒服的文化产品”。近年来我国大众传播中的低俗文化泛滥在一定程度上正体现着这样的恶性循环。

我们应该看到，要从根本上遏制媒体低俗化现象的蔓延，政府对市场和文化机构实施可操作性的有效监管和处罚无疑是最行之有效的方法之一，而媒体本身自觉、主动的自律和社会责任感的进一步强化亦是抵制低俗化，营造良好舆论氛围的良药。

法律和道德相互配合，是维护和谐社会良好秩序不可缺少的两把利刃。关于传媒道德，美国著名新闻学者约翰·赫尔顿曾经说过：“在新闻领域里，没有哪个问题比新闻道德问题更重要，更难以琢磨，更带有普遍性。事实上，如果新闻工作一旦丧失道德价值，它即刻便会变成一种对社会无用的东西，就会失去任何存在的理由。”由此可见，媒体一定要意识到抵制低俗化的重要性和紧迫性，媒体自律是大众传媒正常运转的基石，也是媒体的灵魂，和谐社会中的媒体自律及社会责任不仅体现了传媒人在媒体实践中对传媒事业的理解与追求，同时也规范传媒从业者的道德信条。

作为大众传媒，见证时代变迁，感受繁复纷杂的社会巨变，记录社会历史发展的轨迹，这是千载难逢的幸事。但是，身处社会巨变时期的传媒，仅仅对社会信息进行采集和发布还不够，传媒不仅参与到社会变迁的浪潮中，而且影响整个社会。因为，从信息的收集、筛选到信息的过滤、公开，其间每一个环节都体现着传媒对公众接受信息的主导作用，传媒业在保证所发布的信息准确无误的同时，以什么样的标准筛选，放大哪一个细节，主动权都在传媒人手中。媒体人筛选和发布信息的过程就是对公众施加影响的过程。媒体担负着引导社会舆论，提升公众知识和情趣的功能，这一点从媒体诞生的那一刻起就被赋予了，因此，媒体的社会责任是社会对媒体的要求，是媒体必须承担的，客观公正、导向正确、遵纪守法、诚信服务、树立在社会生活中的公信力和影响力是媒体应负的社会责任。

电视目前是传播最广的大众传媒，覆盖面最广，产生的影响自然最大，正因为如此，电视人身上的担子就更重。如何在坚守理想的前提下，把媒体做大做强，广西卫视一直在思考和探索。

一直以来，广西卫视对节目导向从严要求，把社会效益放在第一位，自觉、主动抵制低俗化。特色频道的建设既有市场竞争的考虑，也有我们作为媒体强化道义立场和社会责任的坚持。在节目内容上，广西卫视重视选材的视角；在节目包装和版面编排上，注重普通家庭的收视需求；在自办栏目的风格要求上，不模仿，不跟风，强调原汁原味的乡土气息，重视独有资源的扩张化，美丽资源的电视化，时尚元素的潮流化；从多种渠道放大手中掌握的东盟宣传话语权，用多种方式充当民族时尚的引领者，强调节目的轻松愉悦，展示民族风情的现代感，这是广西卫视多年来不媚俗、不迎合，进行频道建设提升影响力的探索和实践。